‘The Chosen One’, CUPRA pone al piloto en el centro junto a Tom Felton

CUPRA presenta ‘The Chosen One’, la nueva campaña global que pone al conductor en el centro y gira en torno a una idea fundamental: a veces no es el piloto quien elige el auto, sino el auto es el que elige al piloto

CUPRA presenta ‘The Chosen One’, una de sus campañas más ambiciosas hasta la fecha, protagonizada por el reconocido actor británico Tom Felton, conocido por interpretar a Draco Malfoy en la famosa saga, y construida en torno a un poderoso relato de destino y elección que sitúa al piloto en el centro de la experiencia.

Inspirada en uno de los momentos más emblemáticos de la saga de Harry Potter, la escena de la selección de varitas en Ollivanders, en Harry Potter y la piedra filosofal, donde no es el mago quien elige, sino quien es elegido, la campaña reinterpreta esta referencia simbólica trasladándola al mundo de la conducción. En este caso, es el volante el que elige a su conductor, convirtiendo una referencia cinematográfica reconocible en una historia sobre conexión, identidad y pertenencia.

“Con ‘The Chosen One’ exploramos ese momento decisivo en el que todo encaja, cuando el conductor se convierte en el verdadero centro de la experiencia. Una conexión que va más allá de la razón. Tom Felton era el protagonista perfecto para esta historia, aportando una identidad muy marcada que refleja el espíritu atrevido y poco convencional que define a CUPRA.”

Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA

En el corazón de la campaña se encuentra una pieza cinematográfica de un minuto, en la que Tom Felton busca conectar con el volante, probando y descartando distintas opciones hasta encontrar el indicado: el de CUPRA. Este momento captura la idea central de la campaña: a veces no es el piloto quien elige el auto, sino el auto es el que elige al piloto. Al reinterpretar este código desde una perspectiva contemporánea, CUPRA construye una historia que conecta a través de la emoción y la memoria cultural compartida, más allá de referencias explícitas.

“Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia de alcance global diseñada para conectar e inspirar a audiencias en distintos mercados. Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca. El hecho de que, en su despliegue completo, se articule como una campaña de gama —además de contar con ejecuciones individuales para Terramar, Formentor y León— tendrá sin duda un gran impacto.”

Patrick Sievers, director Global de Marketing de CUPRA

CUPRA: DESAFIANDO LÍMITES A TRAVÉS DEL STORYTELLING

“The Chosen One” se crea como una campaña de CUPRA, integrando la gama de la marca en un único relato que refleja su enfoque en el rendimiento, el diseño y la experiencia de conducción. En México se presenta inicialmente centrada en CUPRA Terramar, el SUV deportivo de CUPRA.

La campaña, desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs, con la coordinación de talento, banda sonora y derechos a cargo de Vampire, y rodada entre Toronto (Canadá) y Navarra (España), CUPRA refuerza su apuesta por un storytelling culturalmente relevante. Tras la disruptiva World Premiere del CUPRA Raval como el nuevo game-changer de la marca, esta campaña significa un paso más en la estrategia de marketing de CUPRA para desafiar los límites y situar la experiencia de conducción en el centro, de una forma verdaderamente distintiva.

“Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica.”

Paz de Dalmases, CUPRA Campaigns & Content lead

‘The Chosen One’ ya se encuentra disponible en el canal oficial de YouTube de CUPRA México: https://youtu.be/RLpZ-tA2Ab0?si=W4UmPdTHk2Mr8HaJ